SEO 公司怎麼挑？2026 年中小企業選 SEO 服務的 7 個關鍵

「自己學 SEO 一個月就夠了」

真相：技術 SEO 確實可以自學，但「持續執行 + 數據判讀 + 內容產出」是 SEO 真正吃時間的部分。中小企業老闆每天花 20 小時跑業務、再花 10 小時做 SEO 不切實際。SEO 公司能 1 小時做完你 1 天的事、且每月持續產出。

「SEO 是不是過時了？AI 搜尋取代 Google 之後就不需要了」

真相：AI 搜尋（ChatGPT、Perplexity、Google AI Overviews）反而更需要 SEO。因為 AI 引擎決定「引用哪些網頁」的判斷標準與 SEO 高度重疊：權威性、結構化、內容深度、信任訊號。會做 GEO（生成式引擎最佳化）的 SEO 公司能讓你同時拿 Google 排名 + AI 引用。

「SEO 太慢了，直接買廣告就好」

真相：廣告燒錢時流量在、停廣告流量歸零。SEO 是長線資產：第 1 個月看不出，第 6 個月起每月免費流量複利累積。我們算過一個案例：客戶第 1 年廣告燒 NT$60 萬獲得 12 萬點擊；同期投入 NT$30 萬做 SEO，到第 18 個月每月固定有 8 萬自然流量，不再付廣告也持續進（內部專案數據）[2]。

「找便宜的就好、SEO 應該很簡單」

真相：月費 NT$3K-5K 的「便宜 SEO」90% 是黑帽手法（買連結、自動產文、堆關鍵字），短期可能有效、6 個月後 Google 演算法更新就會懲罰你的網站、排名歸零還可能被 deindex。SEO 沒有「便宜又有效」的選項，只有「貴但對」「便宜但毒」「便宜又有效（騙人）」三種。

有沒有經手過跟你類似的產業？

不同產業的 SEO 邏輯差很多：醫療類重 E-E-A-T 信任訊號、製造業重技術文件、餐飲業重 Local SEO + Google Business Profile、SaaS 重內容行銷。問對方：「你過去做過哪幾個產業？哪個產業的 case 最像我？」如果答不出具體就是沒做過。

敢不敢給出具體數字當合約 KPI？

專業的 SEO 公司會用 KPI 框架：例如「6 個月內 Organic Sessions +20%」、「Lead Cost -15%」、「目標關鍵字進前 10 名 N 個」。不專業的只說「努力幫你」、「盡力做到最好」。沒有量化 KPI = 沒有問責機制，做不出來也沒辦法檢討。

月費結構清楚嗎？有沒有隱藏費用？

合理月費結構應該說明清楚：管理費多少、內容產出費多少、技術 SEO 費多少、廣告 / 工具費另計。如果只給一個籠統「打包價」、不拆解成本來源、後續加項目時容易被收第二筆。

合約最短多久？中途能不能終止？

SEO 確實需要 3 個月以上才看得到趨勢、但 合約期超過 6 個月不可中止 = 紅旗。專業的 SEO 公司會說：「最短 6 個月、月底可終止、第 7 個月起隨時可走、提前 30 天書面通知不收違約金」。我們的合約原則：第 1 個月未啟動可全退、第 2-3 個月未達合約 KPI 退服務費 50%、第 4 個月起以實際成果計。

會不會做生成式引擎最佳化（GEO）？

2026 年的分水嶺。GEO 是讓 ChatGPT、Google AI Overviews、Perplexity 在回答問題時主動引用你的技術。不會做 GEO 的 SEO 公司只會給你 Google 排名、拿不到 AI 引用。問對方：「你怎麼追蹤 ChatGPT / AI Overviews 的引用？用什麼工具？」如果答不出 Profound、Otterly、Athena 這類工具名字、99% 沒做過 GEO。

會不會寫內容？還是只會做技術 SEO？

純技術 SEO（Title / H1 / Schema / 速度最佳化）只佔 SEO 結果的 30%。剩下 70% 是內容品質與深度。會寫的 SEO 公司能寫出 2000+ 字實質內容，不用 AI 灌水、引用真實數據。請對方提供 2-3 篇代表作、看寫作品質、有沒有自己的觀點，會不會引用第一手資料。

每月報表給什麼？只有總結還是有可行動建議？

糟糕的報表：只有「曝光 / 點擊 / 排名」三個數字。好的報表：分產品線 / 分服務頁拆解、列出本月排名上升 / 下降前 5 名、給下個月具體執行清單、含 GSC 與 GA4 雙來源比對。如果月報只有一頁 PowerPoint、把 KPI 全包成一張圖、沒有分析、沒有建議 → 這家公司在敷衍。

大量買反向連結（PBN / 連結農場）

10-20 美金可以買 100 個連結、看起來反向連結數爆炸。但這些連結來自垃圾站 / 連結農場、Google 一抓到就降權。2024 年 Google 「Helpful Content Update」之後黑帽連結 detection 大幅提升、買連結幾乎是必死。

AI 大量生成低品質文章（content spam）

用 ChatGPT 一天生 50 篇 1000 字的「完整指南」、灌進網站撐字數。Google「Helpful Content Update」+「Spam Update」會直接 deindex 整個網站。AI 是要人為編輯 + 加入第一手經驗 + 引用權威來源。

關鍵字堆砌（keyword stuffing）

頁面中刻意重複「彰化 SEO 公司、彰化 SEO 服務、彰化 SEO 推薦…」一篇 2000 字塞 50 次「彰化 SEO」。看起來在做 SEO、實際 Google 演算法早就 detect 並降權。

「保證第 1 頁」「30 天見效」

沒有人能保證 Google 排名（排名是 Google 演算法決定的，不是 SEO 公司）。任何說「保證」「100%」「30 天見效」的話術都是地雷。專業的 SEO 公司會說「我們能承諾的是執行品質與透明度、排名是 Google 決定」。

合約期最少多久？中途能不能終止？

合理：最少 6 個月、第 7 個月起可月底終止、提前 30 天書面通知不收違約金。地雷：簽 12 個月不可中止、中途違約金高。

KPI 怎麼定？沒達標怎麼辦？

合理：合約明定可量化 KPI（Organic Sessions / Lead Cost / 排名），沒達標時退費機制清楚。地雷：只說「努力幫你」、「會持續最佳化」、無問責機制。

廣告帳戶 / 網站後台 / 報表權限歸誰？

合理：100% 歸客戶、SEO 公司只是 admin / collaborator 角色、合約結束 7 天內全資料移交。地雷：用 SEO 公司自己的帳戶跑、合約結束你拿不到歷史資料。

會不會接同產業的客戶？

合理：簽約前主動告知是否有同產業客戶，讓你判斷是否合作。地雷：同時幫競爭對手做 SEO、利益衝突。

結案後資料怎麼給我？

合理：7 天內透過 雲端硬碟共用資料夾交回，含所有素材 / 報表 / 知識傳承文件 / 1 小時交接會議。地雷：結案後資料不交回、要交回需另外收費。

SEO 公司多久能看到效果？

合理時程：第 1 個月技術修正 + 內容上線、第 2-3 個月開始有少量排名、第 4-6 個月主要關鍵字進前 20、第 7-12 個月複利累積前 10。任何說「30 天見效」「立刻有訂單」的都是話術。

SEO 跟 SEM（Google Ads）哪個比較好？

重點不在「哪個比較好」、而是「哪個適合現在」。SEM 適合「需要立刻有客戶」「測試新產品市場反應」「特定促銷期間」、SEO 適合「想長期累積資產」「降低長期獲客成本」「品牌定位深化」。理想做法：SEM 跑短期、SEO 累積長期、兩者並行。

SEO 公司會不會用 AI 寫文章？這樣品質如何？

業界都用 AI、但用法差很多。我們的做法：AI 是計算機，不是會計。AI 處理草稿、研究查詢、規格化排版；判斷力、第一手經驗、品牌語氣、最後寫作 主軸都是真人（Robbie）親寫。AI 不該獨立發稿，應該被人類審核 + 補強 + 上線前最後潤稿。

合作期間我們需要做什麼？

客戶端必要參與：

• 每月 1 小時月會（視訊也可）
• 審核 SEO 公司提交的內容草稿
• 重大策略決定（如新增產品線）告知

我們不會把客戶綁死、希望客戶有「我自己網站我懂」的掌握感。

如果 SEO 沒做出來合約 KPI 怎麼辦？

我們的退費機制：第 1 個月未啟動執行可全退；第 2-3 個月未達合約明定的 KPI 下限退服務費 50%；第 4 個月起以實際執行成果計，不退費（但可隨時終止）。KPI 下限合約簽訂時雙方明定，不是事後說了算。